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Twitter(纽约证券交易所代码:TWTR)和Snap(纽约证券交易所股票代码:SNAP)都喜欢谈论他们如何提高营销人员的广告产品投资回报率,例如Twitter指出其每次参与成本较低(下降28)为提高投资回报率而言,参与度上升(增加69%)Snap在第四季度出现了更加夸张的动态,当时其平均Snap Ad价格下跌70%但展示次数增长575%本文最初出现在Motley Fool并且在单一平台上提高投资回报率非常棒,但投资者需要记住Twitter和Snap正在与Facebook(纳斯达克股票代码:FB)和Alphabet(纳斯达克股票代码:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)子公司谷歌竞争广告预算我无法做到说得好更好在Facebook的第一季度财报电话会议上,首席财务官Dave Wehner告诉分析师,“赢得预算最重要的是我们相对于营销人员提供的其他机会的相对表现”这句话来自一位分析师的观点关于GDPR的影响 - 即将执行的欧洲隐私法规 - 对Facebook的广告业务Wehner提醒投资者,Facebook并不是唯一一个面临GDPR合规挑战的人,它应该影响其竞争对手尽管Twitter和Snap努力提高其广告产品的投资回报率,但Wehner的话完全概括了为什么Facebook和谷歌继续占据全球数字广告市场的份额图片是一张照片插图女性正在寻找社交网络应用程序2018年3月22日吉隆坡照片:Manan Vatsyayana /法新社/盖蒂图片营销人员将首先排出他们的最佳选择虽然营销人员已经扩大了数字广告预算,但他们仍然只能花费有限的资金

因此,广告资金将流入广告产品具有总体最佳回报,直到市场力量将这些回报率与其他广告产品相媲美

回报率可能会下降粗糙的广告价格上涨它也可能源于某个频道中消息的饱和度 - 在同一平台上增加广告收入的效率较低(如果你连续四次看到相同的电视广告,你就不会更有可能购买任何被宣传的东西,而不是你曾经看过一次或两次)投资回报的最佳选择因营销商和营销商而异,甚至从公司内部的产品到产品绝大多数,但是,营销人员说他们得到了来自Google或Facebook的最佳投资回报根据Cowen and Company So最近的一项调查显示,两家公司及其子公司合计为86%的美国高级广告买家提供最高投资回报率,不仅是Snap和Twitter必须提高广告产品的投资回报率,但他们必须将其提升到一定程度,让更多营销人员从他们的产品中获得比从谷歌或Facebook更高的回报率谷歌和Facebook的用户数据的深度和广度,这是一项艰巨的任务Twitter和Snap的用户数量明显减少,参与度也低于Facebook和谷歌,同时收集较少的用户数据Twitter或Snap关闭差距

Facebook在第一季度的广告收入增长了惊人的50%这一增长的最大驱动力是平均广告价格增加了39%如上所述,提高广告价格可能是投资回报率下降的一个因素但当被问及广告商是否表达了对投资回报的担忧,首席运营官Sheryl Sandberg回答说:“我认为就投资回报率而言,我们能够为我们的营销人员提供服务,这些迹象非常强劲,而且我们还会继续看到有很大的改进空间”所以,如果有的话关注,Facebook没有看到它,并认为仍有提高投资回报率以支持更高广告价格的空间同时,谷歌的所拥有物业的每次点击成本降低,原因是转向更多广告移动和YouTube,尤其是YouTube视频广告在销售渠道中的排名通常较高(品牌广告多于直接回复),因此营销人员不愿意为每次展示付出那么多费用而不能获得投资回报更糟糕的是,尽管第一季度谷歌网络会员网站的每次展示费用同比增长18%,这表明由于展示维持不变,需求持续增长 总的来说,看起来Twitter和Snap还有很长的路要走,才能看到他们的广告产品以与Facebook或Google相当的速度为大多数广告客户提供投资回报

可以肯定的是,一些广告商可能会尝试使用Twitter或Snapchat,以及有些人甚至可能找到更好的回报,但谷歌和Facebook应该继续主导数字广告市场,主要是以较小的竞争对手的收入增长为代价,字母表的执行官Suzanne Frey是The Motley Fool的董事会成员Adam Levy的成员

拥有Alphabet(C股)和Facebook的股份Motley Fool拥有并推荐Alphabet(A股),Alphabet(C股),Facebook和Twitter的股票.Motley Fool有披露政策

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