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Facebook公司(纳斯达克股票代码:FB)是全球最大的社交网络平台,预计将在4月至6月期间收入增长后,作为一家上市公司在其第一季度实现盈利

汤森路透(Thomson-Reuters)分析师的共识显示,Facebook在周四市场收盘后报告的每股收益预计为12美分

预计收入将达到11.5亿美元,比2012年第一季度的10.6亿美元增长8.7%

不能为Facebook提供同比收入和收入比较

尽管由于纳斯达克在Facebook首次公开发行期间出现故障以及承销商高估股票价值而导致公开交易公司5月中旬开局不顺利,总部位于加利福尼亚州门洛帕克的公司似乎正在盈利第二季度

不过,Facebook的股票并没有受到强劲广告收入的影响,并且自公开交易开始以来已下跌近25%

Facebook的收入增长可能部分来自所谓的每千次展示费用(CPM)广告费率的大幅增长,这部分决定了Facebook上广告空间的成本

根据TBG Digital 2012年第二季度全球Facebook广告报告,其全球CPM在2012年第二季度上涨了41%.CPM的最大涨幅来自德国,广告成本上涨了31%,而美国的CPM上涨了25%

加拿大的每千次展示费率上涨了21%,英国的每千次展示费率增长了7%

根据TBG Digital的数据,这一增长绝对是Facebook的好消息,因为它们表明他们的库存继续为他们带来更好的效果

根据TBG Digital的数据,Facebook的收入也可能受益于点击率(CTR),这表明相关用户如何在网站上找到广告

Facebook第二季度的点击率上升了11%,这是第一季度下降6%后的重要逆转

同样,每次点击费用(CPC),即每次点击Facebook广告的价值,在第二季度增长了9%,从第一季度的23%增长放缓

然而,根据Pivotal Research Group周二发布的报告,点击率,CPM和CPC增长并不直接等同于盈利增长

Pivotal Research警告称,我们过去的行业经验以及与行业参与者的持续对话证实,用户指标和定价并未决定增长,也不会与增长数据直接相关

根据Pivotal Research的数据,Facebook的第二季度收益可能是整个广告市场新的广告计划的结果,这将导致Facebook上的增量支出

数字广告,电视和平面媒体等媒体平台广告支出的大幅增长有助于提升Facebook第二季度的收入

然而,5月初通用汽车公司(纽约证券交易所股票代码:GM)从Facebook广告中大肆宣传可能表明并非所有广告客户都对Facebook市场感到满意

通用汽车每年在Facebook广告上投入1000万美元,尽管此举可能部分是由于汽车制造商削减成本以及对Facebook的不满

然而,根据Pivotal Research的数据,与谷歌(纳斯达克股票代码:GOOG)和微软公司(纳斯达克股票代码:MSFT)等竞争对手的激烈竞争可能会影响Facebook第二季度的收入和盈利

竞争可能也会增加Facebook的投资需求,因为它寻求扩展数据中心和在线视频功能

最近标准普尔的Facebook报告证实,我们预计2012年的年度运营和净利润将受到与创新和基础设施相关的大量支出的不利影响

在首次公开募股后,Facebook的税率预计也会在第二季度上升

虽然Facebook在首次公开募股后拥有至少100亿美元的现金储备,但预计大部分资金将用于地域扩张,移动技术和并购

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在4月份协调了以10亿美元收购Instagram照片共享服务

Facebook Inc.(纳斯达克股票代码:FB)股价下跌11美分至28.34美元

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